内容付费如何让我们学习的？

　　据媒体报道，某高校传播学专业大三学生何晓华年初整理出一份清单——《2016年，我为线上知识、工具付费3517.91元》。3517.91元，这个数字令她触目惊心。何晓华说，自己被“知识变现”套牢了。而在今年年初，腾讯CEO马化腾声称“微信公众号正加快上线付费订阅”，再一次点燃了“内容付费”的讨论热度。

 

　　鼓励“内容付费”毫无疑问是应该的。无论从知识产权保护，还是从互联网信息内容优化，“内容付费”都是一个有力的抓手，也必然成为未来互联网发展的一个重要方向。毕竟，技术变革让参与者的使用门槛不断降低，当技术工具成为“基础设施”“内容为王”的价值必然日益凸显。

 

　　“互联网+知识”越来越深刻地影响着我们的生活。不少网友表示好久没有这么认真地学习了。

 

　　网友小苏对《中国产经新闻》记者说，她参加了英语名著阅读训练，每天只要抽出10分钟阅读app推送的英文著作片段，坚持一定的天数，就可以精读完1本英文小说。还可以每天在朋友圈里打卡，在读完一本小说后很有成就感。

 

　　小彭一直利用APP学习营销知识，她对《中国产经新闻》记者说，“每天用零碎的时间，学到一些自己想要了解的知识，像在游戏里打怪升级的感觉。”

 

　　据报道，2017年国内知识付费领域逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展。不少网民都在知识付费平台上体验过提问的乐趣，但在丰富知识的同时，也会遇到回答缺少深度，甚至存在错误信息，内容良莠不齐，甚至真假难辨等问题。

 

　　很多网友对付费知识的含金量表示质疑，因为有些付费得到的回答结果，在常用的搜索引擎中都可以免费搜索到，有些平台的知识会“牛头不对马嘴”，缺乏对提问个体的针对性。

 

　　还有网民认为有些平台没有将事情讲解透彻，只是给出了一个所谓的最终结果，使用户有不知所云的困惑。对“快答”式运营模式产生质疑。

 

　　揭小兰表示，“目前行业发展仍然处于早期阶段，除了适应移动化的消费方式造成的知识碎片化问题以外，还存在知识付费体验差、缺乏内容评价体系和筛选体系、复购意愿不高等问题。”

 

　　陈礼腾认为，目前知识付费领域存在的这些主要问题，将会随着竞争的深入和消费的理性回归，使优质内容的价值日益凸显。他说，“要解决这些问题，首先知识付费市场需要祛除浮躁之气，以耐心和创新积淀出稀缺产品。此外，知识付费平台优化自身体系，打造系统化、结构化的平台。最重要的，相应政策需跟上脚步。相关部门要加强对知识付费的重视，积极出台相关政策制度，打造良好的市场竞争环境。”

 

　　在专家看来，当下市场上的产品形态，无论是综艺节目的说话课程、快速解惑的付费问答，或是读书课程，内容都存在大众化、浅层化、覆盖面广的特点，根本无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。

 

　　有网友说，首先，用户更愿意为“有用”的内容付费。能够帮助他人学习、成长的，在工作、商业或者心理等方面获得提高的，就是“有用”的内容。其次，面向用户的收费内容必须深入浅出。

 

　　同一个内容，必须让大家都能够听得懂，并且都觉得有价值。核心的知识必须要深入，抓住本质；而表现的形式一定要浅显，容易和各种用户建立连接。再次，付费内容必须要专业化。必须靠产品本身的专业程度影响用户。

 

　　相关用户调研结果表明，用户更加偏好职场经验、教育学习方面的内容，对个人发展提升有帮助的内容关注度高。此外，参与调研的用户中，78%愿意为内容付费，但也会考虑价格因素，这些愿意付费的用户中有56%的人会从实际出发，根据内容和价格来考虑付费。

 

　　业内人士认为，只有内容来源权威，用户才会信赖。“信息爆炸时代，如果付费知识并没有比免费知识高明很多，用户是不会去花钱的。”

 

　　“知识付费的产业链也将被进一步细分，问答、课程与咨询也将细分出更多的课程形式。内容垂直化是一个必然趋势，而对新的优质内容细分领域的争夺也日趋激烈。”揭小兰表示。

 

　　陈礼腾说，“知识付费这一形式改变了传统知识共享的模式，对于当下互联网经济的发展具有一定的帮助。目前知识付费尚未形成熟的体系，存在着诸多弊端。但不难相信，在未来，知识付费将朝着智能化、系统化的方向发展。”