为优质音频内容付费是必然趋势
2017年，社区网站豆瓣网上线内容付费产品“豆瓣时间”，推出的首期专栏为中国知名诗人北岛主编的音频节目《醒来--北岛和朋友们的诗歌课》，随后又推出著名作家、昆曲制作人白先勇主编的音频节目《白先勇细说红楼梦》，付费音频节目上线仅5日便突破百万元，付费订阅用户过万。豆瓣网相关负责人表示，除诗歌、文学以外，接下来专栏内容还将扩展至戏剧、电影、生活等多个领域，这些领域也会推出付费音频节目，豆瓣网上活跃着不少评论人、音乐人、摄影师、设计师等，而这些有趣内容的提供者，也在“豆瓣时间”的内容合作计划中。
事实上，在音频付费方面，豆瓣网并非首次尝鲜，此前音频平台喜马拉雅FM、蜻蜓FM等早已试水，并取得了不错的成绩。音频行业不断尝试探索付费，也表明音频付费正成为行业发展趋势。大数据分析机构易观发布的《中国移动音频行业年度综合分析2017》（下称《报告》）也印证了这一观点。《报告》认为，借助专业化制作和高水平主播及运营团队，音频已成为知识经济时代下的内容的承载载体。收费模式是未来高品质内容的趋势，随着人们对在线内容的知名度逐渐提高，未来兴趣类和自主提升类的服务项目将产生巨大增量，也将有越来越多的用户习惯为优质内容付费。付费音频将是移动音频行业变现的关键所在，音频平台喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM已经在付费、打赏等变现模式中做出了探索和尝试，也体现出了一定的差异性。
试水音频付费
豆瓣网上述负责人介绍，在“豆瓣时间”的页面上，豆瓣网将甄选用户最需要的知识内容，邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。以首期专栏《醒来--北岛和朋友们的诗歌课》为例，专栏由北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等16位著名中国诗人、诗歌译者和专家共同打造，共计102期音频节目，定价128元。首期上线6期节目，其中包含北岛讲解瑞典著名诗人特朗斯特罗默的《写于1966年解冻》、西川讲解鲍勃·迪伦的《在风中飘》、刘文飞讲解的普希金《致凯恩》。
在豆瓣网之前，喜马拉雅FM、蜻蜓FM均尝试了音频付费。2016年12月3日，喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、蒋勋、龚琳娜等名人明星合作的基础上，发起了首届“123知识狂欢节”，通过秒杀、体验、优惠和充值返现等方式推销平台旗下的付费音频课程、节目和有声书，最终“123知识狂欢节”当天的销售额为5088万元，并引发了行业对音频知识内容付费的热议。无独有偶，蜻蜓FM也在音频付费方面探路，推出了付费精品区，主打财经、历史等方面的音频内容付费。2016年10月30日，蜻蜓FM付费精品区全网独家上线金庸武侠小说全集有声书，上线3日内其APP推广页面的浏览量达到百万次，其中有7万多名用户兑换了《倚天屠龙记》听书券。
虽然音频行业涌现出了诸多付费探路者，不过目前我国的付费市场还不成熟。喜马拉雅FM联合创始人余建军表示，网络电台上，很多人收听不到四分之一的内容便会选择跳出。付费模式做了半年，喜马拉雅FM的付费用户不到1%，尚属小众群体。这既说明培养音频行业用户付费习惯尚待时日，也表明音频市场付费前景广阔。
推动内容创作
用户付费订阅节目后，音频平台面临的主要挑战是如何留存用户，增强用户粘性，并保持一定的活跃度，向外辐射从而吸引新用户的进入。不言而喻，内容是平台留住用户的抓手。《报告》认为，音频行业无论如何差异化竞争，仍将是“内容为王”的竞争，优质内容是有声阅读平台吸引用户的重要核心要素。蜻蜓FM总裁钟文明也认为，相比视频网站的内容，目前适合网络音频的内容总量还是非常稀缺，所以，目前各家网络音频平台已经进入“拼内容”的阶段。
为了获取用户和流量，行业积极推动内容创作。比如喜马拉雅FM在内容资源上有着巨大的优势，平台内容由UGC（用户生产内容）、PGC（专业用户生产内容）与独家版权内容组成，既保证了内容的专业性，也能够挖掘大量生产优质内容的草根生产者，从而实现内容创作的多样化和个性化。值得一提的是，为了推出大量的UGC内容，平台建立了加V认证主播机制，喜马拉雅FM向所有主播免费开放内容资源，为主播尽可能提供更多的内容素材，降低用户的创作门槛。蜻蜓FM也储备了大量的内容资源。钟文明介绍，蜻蜓FM的内容体系分别有传统电台内容、获授权改编的有声内容和主播内容三个部分组成，共同构成一个内容音频生态，希望通过平台的运作，给用户带来更好的收听体验，让内容创作者获得应有的回报。
音频内容付费，本质上是借助优质内容吸引用户买单，推动行业朝着良性循环方向发展。相信随着喜马拉雅FM、蜻蜓FM等行业从业者在持续推进内容付费上的努力，会有更多的用户愿意为优质内容付费。
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