新闻付费，为何困难重重

为了追剧开会员，为了听音乐开会员，为了读书开会员……这些会员都是属于为内容付费。这几年，视频APP都设置了会员专享频道。或者是在电视节目在电视上播放完毕之后，再将版权买到自己的平台上，并设置会员才能观看。而各大音乐软件之间也拉开了激烈的版权购买争夺赛，许多经典的歌曲必须开通会员才能够进行收听。在这种付费模式开展的早期，许多网友是愤怒的，过去免费获取的资源，有的一夜之间就要收费了，共享的资源一下子变成必须掏钱才能购买的商品，让人一时难以适应，但渐渐地，人们版权意识逐渐增强后，对内容付费的模式便有了更高的接受能力。

 

而对于游戏付费，人们的可承受能力却表现得尤为突出，早在互联网开始普及之前，早在人手一部智能手机之前，人们就已经对游戏付费有了一定的认知。在90后的童年，家长还十分不赞成自家孩子玩游戏，但是，家长越是阻挠孩子的“游戏之路”，90后则越是表现出强烈的反抗。90后的叛逆期，突出的表现之一就是沉迷于游戏，上学时逃课去网吧，甚至在网吧通宵打游戏。去网吧打游戏，就是一种游戏付费，可见，游戏付费已经有了比较久远的历史，而到如今，不管是小学生、中学生、大学生还是上班族，为游戏充钱已经是司空见惯的事情了，而这个年代的家长也不再向过去那样，对游戏抱着如临大敌的态度，甚至有的家长愿意为年幼的孩子充值游戏币，由此可见，游戏付费在内容付费领域已经取得一定的成绩。

 

但是同样是文化产业的内容，新闻付费模式在这一条路上却走得异常艰辛。为什么人们不愿意为新闻付费？如今我们普通大众获取新闻几乎是全部免费，不管是在人民日报客户端、各媒体微信公众号或者微博，还是在电视上，我们都不需要为新闻付费。事实上，新闻付费模式，早在前几年就有许多媒体在探索这条道路的发展方向了，但是如今成功的案例还非常少哦。新闻付费模式难以开展的原因主要有以下几点：

 

第一，公众对新闻付费早已形成刻板印象。不管是在广播流行的年代还是在报纸流行的年代，我们获取新闻都几乎是免费的，购买报纸的钱也低至几毛钱，仿佛只是花几毛钱买纸。在大众的观念里，免费获取新闻资讯是一件理所当然的事情，但是却不曾想过，新闻从业人员是需要消耗大量的精力才能生产出一条新闻的。过去，媒体还能通过向广告商出售版面，获取广告费，从而维持自身的经营。但近几年，各大报纸的纸质版纷纷停刊，电视上的广告收入也一落千丈，媒体经营困难，不少媒体已纷纷停刊。因此媒体开始希望通过新闻付费模式来开拓媒体的盈利渠道，但困难重重。第二，相比于游戏、影视剧等，新闻的娱乐性更弱，难以满足大众对狂欢的需求。新闻是对事实进行报道，而不是为了调动公众的情绪而进行内容创作，其创作的基点必须是事实和真相。

虽然新闻付费模式走得艰辛，但这并不影响其将成为未来的一种趋势。近几年，财新网通过向政界、学界、业界的精英提供专业的每日经济资讯，从而获得一定的收益，就是一个很好的新闻付费的成功案例。未来，只要媒体继续做好专业内容的深耕、对目标受众进行明确划分，就有不断推动新闻付费模式的发展。