内容为王，内容付费时代已经到来

突然，内容付费就火了。

 

从知乎推出“值乎”和“知乎Live”、果壳推出“分答”、创客匠人推出知识付费拓客系统，开始引爆内容付费的市场，信息爆炸时代内容过剩，人们开始愿意为优质内容付费。当然，猎奇心理也是重要推动力。

 

内容付费对我们来说，已经不再陌生。我们每个人可能都已经参与其中了，比如从百度文库付费下载过一份行业报告，在微博打赏过一篇令人称赞的文章，或者订阅过罗振宇的付费课程等等。内容付费市场在中国刚刚开始，而且增长率非常可观。内容付费时代已经到来，而且在快速到来。

一份报告显示，74.2%的人为内容付费的原因是想“获得有针对性的专业知识/见解”，50.8%的人为内容付费的原因是想“节省时间和成本”。当信息碎片化越来越严重，网络上铺天盖地的信息像噪音一样干扰普通民众的判断和抉择时，为目标人群提供高效、专业、精准的内容和知识服务就成了刚需，从免费到为有价值的内容付费，时代的发展总是带有深刻的社会原因和需求驱动。所以汤敏老师表示，“这个领域现在刚刚开始，还有巨大的市场。”

未来，鸡汤式的互联网将会消失

 

分别从不同的角度肯定和分析互联网付费的趋势和这个时代的到来，谈到内容市场的细分，可以将它们分为四类：

 

“第一类叫刚性需求的功能性内容，就是我看这个内容就可以学会，对我的事业有帮助；

 

第二个比这个稍微次一点，叫做知识传播性的，也是属于刚性；

 

第三类，娱乐性的，比如网红们说的那些娱乐性的内容有人愿意买单的；

 

第四类就是体育、财经性的信息。也是有价值的，比如炒股啊、股评啊等等，也有人付费看。

 

说的这四类，它的半衰期、时间的作用越来越短，功能性的是最长的，而且可能十年都不过时，那么第二类知识性的就略微差一点，第三类就更差，第四类就更短了。”

 

而根据不同的变现模式，内容付费的形式也越来越多元化，比较常见的有：视频网站会员付费，如爱奇艺；网友打赏，如简书；软文广告，如微博达人；电商引流，如网红；社群付费，如吴晓波书友会；直播，如映客直播；平台直接卖产品，如喜马拉雅FM、得到、随知；工具类，如创客匠人等。

 

未来，鸡汤式的互联网将会消失，更专业的，能够真正的教专业技术的互联网将会大行其道。”是基于现在互联网上鸡汤泛滥，而终身教育、终身学习理念逐渐成为人们共识的前提下，对未来互联网的展望。所以未来，技能型、实用型、功能型的内容，将会成为人们愿意付费的内容主体。

 

现阶段我们所看到的一些内容平台，更容易承载这些知识内容的，应该是那些直接卖内容的平台。而像那些以网红、社群、直播或者打赏等方式变现的内容，虽然人们会因为个人品牌、娱乐、共鸣或猎奇等原因“冲动”付费，但内容碎片化、信息冗杂、鱼龙混杂、对消费者越来越高的期望值很多原创者无以为继等等原因，反而无法稳定持续变现。

基于知识产权保护的内容付费才有春天

 

既然做内容付费，不可避免就要面临盗版侵权问题，这是一个古已有之的话题，但是放在当下的互联网环境下，更要被重视和改善。

 

知识产权的保护仍然是中国今天非常非常薄弱的一个环节。道出了对中国知识产权保护现状的隐忧。在中国今天内容付费时代来临之后，如何做到知识产权保护，如何打击盗版，如何打击侵权，如何给高质量高水平的内容提供商提供非常好的知识产权保护，是一个非常急迫的话题。

 

要做内容付费，一定要有版权保护，如果没有版权保护，这个市场就不存在了，特别是在大规模的盗版情况下。所以如何加强对付费阅读内容的版权保护，特别是怎样防止跨平台、跨客户端的内容盗版，已经成为当下各内容付费平台关注的焦点问题。

 

而线上的知识产权保护实际上是一个比较棘手的问题，网络传播速度快、侵权行为不好界定、举证困难等，使得内容原创者被盗版侵权后很难通过法律途径来得到有效的解决，最起码在内容付费时代到来的初期阶段，还没有行之有效的法律手段可以维护内容原创者的权益，因此从技术层面从源头打击盗版，做好知识产权保护，是非常必要的。

 

但是目前大多数提供内容变现服务的平台，都没有知识产权保护的性质，而内容被盗版又是所有内容提供者最大的痛点，这个矛盾使得很多内容创业者，想寻求安全的变现平台而不得，在其他平台投放又无法安心创作。

 

内容为王，知识产权至上的内容付费时代正在到来

 

在知识付费的时代潮流下，会有越来越多的内容原创者、垂直领域的专家进入这个行业，也会涌现出越来越多的内容变现平台。

 

我们所生活着的看似平淡的每一天，社会都在发生着剧烈的变化。从十几年前的淘宝，到几年前的微商；从互联网到移动互联网，再到人工智能，时代的变革总会成就一批迎风而上、勇于创新的企业与项目，也会淘汰那些不能与时俱进的机构和平台。

 

知识付费时代的到来，给内容生产者和平台服务商都带来了新的机遇。就像十几年前兴起的淘宝一样，让独具创业精神的淘宝客，哪怕只有小学文化的农民，都借助时代的风口，创造了属于自己的奇迹。如今知识付费大势所趋，不管你是专家、学者、意见领袖、老师还是生活达人，只要有自己擅长的领域或专业知识，都可以将这些宝贵的知识经验以内容产品的形式进行变现、增值。随知是防盗版的数字内容的淘宝，只要注册开店，建立自己的知识店铺，就可以将知识转变为财富。

 

新的时代语境下，一切皆有可能。对知识的未来，我们无比乐观。