为什么人们愿意为知识付费？

什么是知识付费？

知识付费的本质，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值，知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时，也激励了优质内容的生产。2016年，被称为知识付费元年。随着喜马拉雅FM、得到、知乎、创客匠人等知识付费平台相继出现，更多人不断的涌入知识付费行业的各个赛道，各种知识付费产品的输出让整个市场火爆起来，竞争也变得更加激烈。知识付费市场的形成迅速地改变了人们获取知识的方式和渠道。

 

知识付费种类很多，女性知识付费、儿童知识付费、医学知识付费、法律知识付费、教育知识付费等等，为广大用户提供了很多便捷，因此人们也很乐意为此付费。目前知识付费主流的付费形式：知识付费商城、付费知识音频、视频知识付费、付费知识问答、知识付费直播、付费阅读图文、在线教育、付费社群等等。

 

知识付费可分为三个阶段：

 

第一阶段，一类东西在极度稀缺的时候，用户是愿意付费的。

 

这一阶段是一个非常中心化的阶段，相当于传统纸媒时期，最早期的互联网时期。当时的内容分发机制是“自上而下”的，由知名的报纸杂志等机构精选内容，单向发给读者。知识供应者则是报纸、杂志上少数官方的专业人士。内容数量稀缺，传播难度较高，质量有平台自身作为保证，因为这三点平台需要收费，用户也愿意为内容付费。

 

随着供应它的人越来越多，它慢慢从稀缺变得充盈，用户对于它的付费意愿会开始变得越来越弱。

 

第二阶段，是个内容去中心化、供应者被淡化的阶段。从互联网早期的门户网站开始，一直到现在移动互联网时代，都处于这个阶段。这个阶段内容的数量逐渐增多，传播成本降低。内容分发机制则是“自下而上”，由用户在海量的内容中主动选择要看哪些内容。由于用户对内容需求大，内容获取成本低，传达给用户的成本高，因此各内容平台关注的焦点是流量、点击率，而很少去关注内容背后的供应者主体，也不再有收费的意义。

 

再往后，供应它的人可能会越来越多，导致它从充盈变得泛滥，这时候，人们可能又会重新开始产生付费意愿。

 

第三阶段，我将它概括为内容重新中心化、供应者去中心化的阶段。这个阶段的内容泛滥，获取成本低而筛选成本高，因此用户有“哪些东西我一定不看”的需求。可以预见内容分发机制是双向的，在平台精选内容的前提下，再由用户选择内容。