解析知识付费产品都有哪些分类？

　　《罗辑思维》创始人罗振宇在跨年演讲中所引用的一句被歪曲的巴菲特名言，让知识付费再次跃上被质疑的风口浪尖。但在另一边，不同形式的知识付费平台还在遍地开花。数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿，预计到2020年，知识付费市场规模将达到235亿元。

 

　　知识付费的本质，在于把知识变成产品或服务，以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产简而言之，知识付费是让知识的接受者付出相应的成本。同时，知识付费还有较为广义的定义，即在知识的流通过程中任意形式的直接资本注入  。

 

　　知识付费阅读市场，目前的确存在这样或那样的问题，但长远看，它的发展未尝不是一种大趋势。一方面，移动互联网的普及，改变了人们接受信息的方式，也重新塑造了信息的传播方式；另一方面，在社会转型期，人们的焦虑上升，更需要寻找到一种精神层面的慰藉，产品化的付费阅读，可能的确是他们相对容易抓住的载体。

知识付费的五大分类：

 

　　1、专业化垂直内容

 

　　从产品内容侧重模块来看，喜马拉雅、得到、36氪开氪侧重于人文社科类专业知识，并且是系统化的课程，需要长期的时间安排来学习，更类似于传统的教育培训机构的模式。这种形式的知识付费产品，好处是知识更专业更系统化、能产生长期的用户黏性、增加用户求知的仪式感。

 

　　2、以社群为基础的知识付费APP

 

　　从产品定位来看，是以社群为基础的知识付费APP，主流产品有小密圈。

 

　　3、内容社区的打赏模块

 

　　基于内容社区的打赏模块的产品，有微信公众号、人人都是产品经理、简书等。不

 

　　同于前面四类知识付费产品，这是一个完全主动性的知识付费模块，完全依靠读者用户根据文章内容的认同感、对知识达人长期传输的价值观人文素养的认可，从而主动形成的知识付费过程。这一类知识付费，如果想产生好的商业效益，对知识的内容要求极高，并且会在用户个体中形成差异性。当然对于写作者本身而言，由于不存在预设的付费制约，写作内容更加自由化，可能成为以后不以收费为目的的写作者的一个输出途径。

 

　　4、基于平台的付费模块

 

　　基于平台的付费模块，有包括知乎live、微博问答、36氪开氪等产品。由于这种类型的基于平台的模块产品，拥有平台自带的用户和作者，推广运营会省事很多，首先用户的黏性有一定保障，由于目标用户已知，在内容定位上会更精准；第二点，由平台产出的作者本身对平台有一定信任度，并且已经在用户内部形成了一个稳固的圈子，用户转化成本更低。

 

　　5、生活化实用内容

 

　　从产品内容来看，千聊、分答、荔枝微课偏向于生活类知识技能的输出。可以从主页的几个选项卡排序中可以看出，排在前面的是女性成长、婚恋情感、亲子、生活等模块，这种产品形态决定了目标用户大部分来源于中青年处于婚育期的女性。涉及知识比较实用，并且具有碎片化的学习的特点，很符合现在互联网时代快速学习的趋势。

 

　　囿于多种因素的共同影响，中国至今也不是一个阅读文化浓厚的社会，这从每年传出的各个国家国民平均阅读数量就可以发现。但在快节奏的转型社会，人们相对拥有比以往更多的阅读追求，那么在普遍的阅读习惯和文化未能真正养成的背景下，付费阅读的出现，恰好填补了某种空位。只不过，从目前的状态来看，经历了最初的“野蛮”发展，付费阅读无论是产品形态还是内容，都走到了必须升级的路口。而这，其实也是读者和市场相互“博弈”的结果。所以，对于付费阅读，既要看到乃至警惕它的局限性和“迷惑性”，同时也不妨给予适度的宽容空间，让它有机会做得更好。一个社会拥有多元化的知识空间和阅读生态，不是坏事——尽管它还远未成熟。