2022年,知识付费将迎来更多的创新与挑战
随着科技和互联网的不断发展,知识的学习与传播已经发生了巨大的改变。2016年,知识付费跃然进入大众视野,这一年也被称为“知识付费元年”。
随着得到、知乎、创客匠人、喜马拉雅等平台纷纷吹响了知识付费的号角,越来越多的人成为了知识付费者,与其相关的内容创业成为风口。
知识付费的本质,在于把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产。简而言之,知识付费是让知识的接收者们付出相应的成本。
知识付费风口来袭
自2016年知识付费逐渐成为趋势以来,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。特别是疫情爆发期间,更为知识付费按下了加速键。
据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》,2020年中国知识付费行业规模达392亿元,几年间其用户规模呈高速增长态势。
据新榜《2021新媒体内容生态数据报告》显示,2021年抖音、小红书、快手等平台在内容付费领域均已做出布局,公众号付费阅读的比例也在上升。
在巨量算数发布的《「求知」2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告》中,泛知识付费行业市场规模一直维持在40%以上的增幅,其中“短视频+直播”成为了最受欢迎的主流阵地之一,有超过七成用户通过短视频进行学习。
知识付费现状堪忧?
相信很多人都会提出疑问,2022年进入知识付费领域会不会太晚?
在许多人眼中,用户对于“知识付费”产品的热情开始消减,其实背后的一大原因是越来越多的“知识付费”产品泛滥,以及大量“知识付费”产品的良莠不齐。
但即便如此,依然阻挡不了行业整体规模的逐年扩大。据艾媒咨询数据显示,2021年中国知识付费行业市场规模已增长到700亿元——百亿市场规模的背后,是消费者对知识、技能、兴趣的新需求,整个知识付费行业由此产生了新的变化。
如今,消费者购买的知识付费产品多了,也有了判断能力,在消费知识产品的时候看重的不只是个人品牌,而是注重知识背后的价值,2022年市场规模预计将达到1000亿。
知识付费的未来展望
知识付费行业虽然已经逐渐进入成熟稳定期,但对于人们日益增长的求知欲望而言,知识付费行业的发展才刚刚起航,或许将成为人们的终身学习渠道!
随着内容生产者的不断入局,知识付费行业的内容不断累积,同质化的内容越来越多,无法满足用户深度学习的需求,难以提高用户黏性。而更具垂直化和细分化的内容成为了当前知识付费行业的发展趋势,知识付费场景正在不断拓宽。
知识付费的方向已经指明,更多的机遇将会出现在知识付费的赛道,2022年,知识付费产业将迎来更多的创新与挑战。
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