短视频知识付费内容兴起

      2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。经历了一段探索发展阶段后，中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。内容变现模式的形成和稳定有助于知识付费行业吸引更多不同领域的人才入场，从而丰富知识付费的内容和表现形式，进一步扩大市场发展可能性。

 

       艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》调研数据显示，62.2%的中国知识消费者认为自己有知识方面的焦虑、担忧；80.1%的消费者会继续购买知识付费类的产品。消费者在精神和职业技能方面的需求不断提升，消费者对于知识付费方面的产品消费意愿较为强烈。消费者使用的知识付费平台前三名，分别为喜马拉雅、知乎和今日头条，分别占比62.1%、38.8%和30.4%，其次为腾讯视频、蜻蜓FM等。

 

       中国知识付费消费者购买预期、推荐意向

 

　　调研数据显示，82.7%的中国知识消费者认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合他们的期望；82.2%的消费者表示愿意将他们购买过的知识付费产品推荐给其他人。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对知识付费产品满意度较高且愿意推荐给他人。

 

　　不同群体购买知识付费比例

 

　　调研数据显示，35岁以上的群体购买知识付费的比例为41.2%，其中，35-45岁群体占比40.1%，46-50岁群体占比12.8%。如今，“35岁+”群体已经普遍开始组建家庭，中年职场危机与家庭责任压力较大，面对事业、金钱、家庭、健康等重重关卡，通过知识付费的手段去获取信息和方法，缓解社会节奏加快所带来的焦虑。

 

　　2021年“35岁+”群体使用知识付费平台的原因

 

　　调研数据显示，53.6%的“35岁+”受访者使用知识付费平台的原因是期待学习新事物，42.9%的受访者则为希望解决生活中的实际问题；另外，被宣传内容吸引、排解孤独、丰富生活也是“35岁+”消费者使用知识付费平台的重要原因。

       2022-2023年中国知识付费行业发展趋势

 

　　调研数据显示，51.3%的中国消费者购买知识产品，是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行，导致就业市场岗位减少，高校毕业生逐年增多和行业跳槽等条件使得应聘人员就业压力激增。为了在就业市场获得招聘机会，知识付费产品成为应聘者提升竞争优势的有效工具，激发了知识付费职业技能提升的市场需求的上涨。

 

　　知识付费内容的互联网相关产品日趋多元化，知识付费从商业财经、技能类型类向各个细分领域扩张，消费者对娱乐、人际关系等垂直领域的产品关注度越来越高。消费者更偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。