知识付费群体向“35+”群体转移

经历了一段探索发展阶段后，中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。内容变现模式的形成和稳定有助于知识付费行业吸引更多不同领域的人才入场，从而丰富知识付费的内容和表现形式，进一步扩大市场发展可能性。2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。

知识付费内容日趋多元化，最初的专业化内容扩充至娱乐、社交类知识内容。消费者偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。

2015-2025年中国知识付费消费者规模及预测

数据显示，自2015年以来，中国知识付费行业用户规模从0.5亿人快速增长到2021年的4.8亿人。艾媒咨询分析师认为，居民消费不断升级，在精神层面、自我技能等方面的需求逐渐显现，愈来愈多的消费者愿意消费知识产品，以实现个人爱好、职场技能等方面的提升，预计2025年将突破6.4亿人。

中国知识付费产业图谱

2021年“35岁+”群体使用知识付费平台的原因

调研数据显示，53.6%的“35岁+”受访者使用知识付费平台的原因是期待学习新事物，42.9%的受访者则为希望解决生活中的实际问题;另外，被宣传内容吸引、排解孤独、丰富生活也是“35岁+”消费者使用知识付费平台的重要原因。

2022-2023年中国知识付费行业发展趋势

知识付费群体向“35+”群体转移

调研数据显示，2021年“35岁+”群体购买知识付费的比例达到58.8%，其中主要购买者年龄范围为35-45岁。过往研究中较少关注的知识付费用户群体开始受到瞩目，尤其在“35岁+”群体的网络需求崛起后，他们成为知识付费的主要消费群体，对知识付费内容的偏好和消费能力的凸显正对知识付费行业产生深刻影响。

短视频渠道知识付费内容逐渐兴起

短视频内容丰富、覆盖群体广，发展至今，各大短视频平台的用户数量越来越大，用户的活跃度和用户粘性较高，各大短视频平台纷纷推出知识付费板块业务，短视频的知识付费内容正逐渐兴起。调研数据显示，2022年中国消费者最喜欢的课程形式中短视频类达56.8%，用户端对短视频类的知识付费内容逐渐提升。

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