浅析知识付费行业未来发展方向

　　随着知识付费平台的小规模“井喷”，如何提供真实客观的购买评价、为用户筛选、让用户及时触达所需的付费内容等用户体验的问题，将成为未来知识付费的关键。此外，知识产品的细化方向、知识生产商的后续服务等问题都将逐一显现。知识付费行业的未来发展方向：

 

　　第一，整合专业化内容，效率至上

 

　　知识付费正从蓝海阶段过渡到红海阶段。号称垂直化与细分化的体验者与分羹者陆续进场，将导致这一领域的内容综合化与庞杂化。从现有知识付费平台的数据来看，理财管理与情感养生是用户付费意愿最强的两类内容。任何一类内容都无法被极致细分，由此导致的则是分散在各个平台上的同一类内容将“分久必合”，新的知识服务形态也势必出现。在注意力经济模式下，用户对付费内容的“忍耐时长”将越来越短，对回报效率的要求将越来越高，谁能为用户提供性价比更高、内容更全面的知识套餐，谁就能把握知识付费的关键之匙。

 

　　第二，内容生产者“合久必分”

 

　　专业化内容出现合纵趋势，其生产者们则将逐步分割“知识战场”。在互联网技术的加持下，处于知识付费内容头部的IP会更迅速地瓜分付费流量。随之而来的粉丝经济和社群经济，以及付费对知识的营销式处理（如喜马拉雅FM等）将为知识付费蒙上一层新奇与娱乐的面纱，进一步演变成为“泛知识付费”。未来在既有平台辛勤耕耘之后，出走平台打造个人品牌将成为多数内容生产者的最终归宿。

 

　　面临转折期，知识付费行业在前行的道路上困难重重，但还是有新入者在不断尝试掘金知识付费市场。例如，在11月18日，咪蒙团队宣布将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》，这也是咪蒙首次进军知识付费领域。咪蒙团队表示，若听课人员“三年后加薪不超过50%”，可申请全额退款。

 

　　虽然豪言壮语、信心十足，不过对于这些新入者们而言，压力与希望并存。他们希望寻找并把握住新的机会，从而探索更多变现的可能。

 

　　第三，平台本身的完善

 

　　对知识生产者的筛选和评价机制的完善，确保用户在听课和复购产品之前对授课者形成预期，以及授课后进行监督，进而对平台产生信任。

 

　　完善知识产品的细分与推荐机制，让用户用最少的时间找到最适合自己的产品，对产品和用户的区分应该更加详细。随着内容增多，除了增加信息外，还需进一步完善推荐算法。

 

　　对课后社群和互动的维护，显著影响用户的后续消费和购买意愿，对于平台而言，如何鼓励和支持生产者进行社群维护，是一个新的课题。

 

　　另外，对于知识内容的定价机制确定，也需要继续探索。

 

　　现有的知识服务综合了教育、出版、传媒等三大行业的特色，但又有所不同。随着终生教育和竞争的愈发激烈，对于知识服务的需求也将越来越强烈。伴随着知识付费的逐渐回归正常，行业逐渐趋于理性，知识付费的概念也在不断扩张，从单一的图文模式扩展到视频，音频，直播等，从线上衍生到线下，从单纯的培训扩张到问答、训练营等多种课程设置，在未来，不断迭代的内容及服务，将会培育更多的商业模式。