知识付费产生的背景以及交易模式是什么？

　　知识付费本质上是教育、出版和传媒三个行业的整合，是新物种的创造。在“所有人对话所有人”的时代，知识付费的最大意义，是能够刺激大多数普通人贡献出自己的认知盈余，它重新定义了知识生产的方式。当免费的新闻、资讯争相涌入我们手机，让我们感慨、抱怨讯息消化能力远远跟不上其涌入速度时，2016年，一个叫做“知识付费”的领域在中国大地兴起。进入2018年上半年，这个词变得更热。

 

　　根据百度百科的定义，所谓知识付费，是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。和以往人们熟悉的图书、报纸等“出售”知识不同之处在于，活跃在这个领域的一大批公司、平台和“知识网红”，他们将自己的知识技能通过互联网，借助智能手机端变现。“知识付费”，具有典型的互联网时代特色。

 

　　在当下中国，知识付费的体量到底多大？据国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》，2016年，我国有知识付费意愿的公众人数暴涨了3倍，知识付费用户达到近5000万人。截止到今年3月，知识付费可估算的总体经济规模为100——150亿元左右。喜马拉雅FM、知乎、得到和分答，几大目前最受关注知识服务订阅或分享平台，日活跃量分别是2554万、974万、215万和52万。

 

　　这其中，既有便捷的移动支付方式提供的现实基础，也有时代加载在城市阶层身上的焦虑和人民消费观念的升级，以及版权意识的增强。

 

　　知识付费产生的背景“付费新常态”

 

　　互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅，市场受教育程度提升，消费者的消费习惯逐渐养成。以往免费模式下消费者版权意识模糊，盗版猖獗导致内容创业者苦不堪言，同时也增加了消费者筛选优质内容的难度；内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题，以付费业务较为成熟的视频行业为例，消费者抛弃获取低质、拙劣的音影产品，转而寻求极致的视听体验、个性化的定制服务，全民付费看剧的大幕由此拉开。

 

　　坊间认为，知识付费是内容付费的升级，当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要考量，自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。在互联网尤其是移动互联网崛起的当下，知识付费作为消费升级的产物，由内容创造的价值被放大，而其商业进程的不断加速也催生了知识付费自身价值货币化的实现。

 

　　知识交易的模式分析：

 

　　但回顾过去两年，知识消费市场正在悄悄发生改变，一个明显的特征是人们开始愿意付费了，并且越来越愿意，只要你价格不是高得离谱。这是为什么呢，是什么原因促成了这一改变的发生？了解这一问题前，先来明确一下当下知识交易的四种模式：

 

　　第一种模式：主打“知识课程与知识节目“

 

　　从罗辑思维音频到每天听见吴晓波，从《奇葩说》老僵尸的《好好说话》到湖畔大学的三板斧网上课堂……作为课程，从马云的湖畔大学到混沌研习社，从声音专业教练到企业管理课程，其特点是有较为成熟的系统性和连贯性，就像是跻身名家大课现场”偷偷蹭课“；作为节目，从小时候读的《少年科学（画报）》、《奥秘》、《飞碟探索》，到长大以后看descovery探索、《百家讲堂》和TED，它会专门突出主讲者的个人ip、打造“知识网红”，内容形式更加现场化、故事化、干货化和娱乐化。

 

　　第二种模式：主打“知识咨询”

 

　　在行模式下线下约见专家就是带有社交色彩的咨询行业020；而分答更加碎片化，60秒反映出的信息更多是一种咨询式八卦娱乐，满足人们偷窥心理。

 

　　其更多关注的是现实中的咨询，而众所周知，除了专业的法律、管理、心理咨询，咨询行业在中国目前的发展还很不充分、还有很大的想象空间。

 

　　第三种模式：主打“知识分享会”

 

　　它继承了知乎一贯的调性、内容相对专业系统，具备可操作性，而且更多是基于业已形成的社交关系，或者介绍页上亮眼的履历，或者是被预告提纲中的某个问题抓住了心。

 

　　其聚焦的是一线城市最流行的分享会，讲求的是在短时间（从几分钟到几小时不等）的分享中有足够的观点和内容，但是正如业已呈现的那样，分享会受众较为专业，对分享嘉宾的背景履历要求较高，听的过程是一个烧脑的过程。为此，现实中人们参加分享会往往看兴趣、时间和心情，一段时间内可能听很多场，但要一直这样高频跑会下去会有点压力。

 

　　第四种模式：主打“知识精读”

 

　　秉承罗胖要做知识“二道贩子”的一贯思路，得到更多出现的是对知识的筛选和提炼，浓缩的就是精华。除了和喜马拉雅一样强调个人ip和品牌栏目，得到更像是现实中的简报和读书会，这是一种更轻的模式，在人们越来越没有时间读书的今天，具有着巨大的想象力。作为一款SaaS行工具，短书以H5页面为传播形态，以“图文音频专栏+语音live直播+视频直播讲解”为内容载体，以知识微店为呈现形式，几乎涵盖了所有的为内容付费的变现方式，支持嵌入公众号、app、网页等任何地方，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。相比其他模式更适合中小v、中小机构入驻。

 

　　第五种模式：主打“SaaS型工具”

 

　　作为一款SaaS行工具，短书以H5页面为传播形态，以“图文音频专栏+语音live直播+视频直播讲解”为内容载体，以知识微店为呈现形式，几乎涵盖了所有的为内容付费的变现方式，支持嵌入公众号、APP、网页等任何地方，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。相比其他模式更适合中小v、中小机构入驻。