知识付费将退出市场了吗？不，它只不过都去踏

　　伴随消费升级，居民人均可支配收入的不断增长，在大部分人都能吃饱、喝足之后，人们的消费重点便会从物质生存型消费转移为以教育、娱乐、文化为代表的精神娱乐型消费。据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，预计到2020年，文化产业将成为中国国民经济的支柱型产业。

 

　　从2016年至今，知识付费已经有了两年多的探索历史，从各类专业领域中自媒体人，近年来知识付费已经从起初的线上课程扩展到各个领域，受众覆盖面也越来越广。无论是想学习新的专业知识、重新捡起英语能力，还是仅仅想听听故事、打发打发时间，都可以找到对应的产品。但最近一段时间，有关知识付费行业的新闻鲜有报道，似乎在预示着整个行业如今陷入了一种沉思和转变。

 

　　1、2018年开年：冷静的知识付费

 

　　2018年已经过了四个月，除了几个让人厌烦至极的刷屏病毒营销之外，不管叫知识付费还是知识服务的这个领域很冷静。那几个刷屏病毒营销令人厌烦，是因为它们还沉醉在用多级营销技巧、用现金激励诱惑人买知识产品，而偏偏那些被现金激励吸引来的人根本不是产品的用户。

 

　　就我所知，做知识产品的人还在认真地做产品，用户在增多，更重要的是，两年多来引发很多争论的知识产品确实在帮很多人。对我来说，2018年听到的最不可思议的案例大概是，我听到，开店的小店主和员工跟着视频学习怎么用气球做拱门。觉得惊奇是因为，我本来以为，知识付费必须还得高大上一阵子，虽然我们不再是看汪丁丁老师讲高深经济学，再降低也是薛兆丰给我们讲199元的普及版。毕竟，知识服务要靠精英们把自己放下来，把知识变得易懂、有趣、实用，它还得再过几年才会跟更多的大众有关系。

 

　　当知识产品跟大众接上轨，一个很自然的变化是，靠知识明星、知识网红造势的情况开始减少，市场上产品开始变得越来越多样化，产品的光谱会变得非常广。内容市场向来是多样化的，正如老话说的，“武无第二，文无第一”。知识产品跟大众接上轨，带来的也是，大家各自回归去踏实地做产品、满足自己那或多或少、但在持续增长的用户。

 

　　对于知识付费或知识服务市场，我们之前分析说，它可能是继资讯、文娱、游戏之后的第四大数字内容板块，并且我们希望这能成真。其他三种数字内容都更多是帮用户消磨时间的功能，而知识服务从出现之初就有着更大的外部性，知识会提升个人的能力、提升组织的能力、提升社会的能力。