为什么选择知识付费的人越来越多？

    在共享经济的时代，小到共享单车，大到房屋，都可以实现共享，那么知识也是不例外的，从开始的免费再到付费；从一次性的消费到形成长期的消费习惯，知识共享也从“1.0时代”迎来了“3.0时代”。

 

    知识付费是当前互联网领域的热门话题，其本质就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。商品具有价值和使用价值，商品的价值在现实中主要通过价格来体现。使用价值指的是能够满足人们某种需要的属性。卖方：知识生产者。在知识的不断探索追求中，将自己的知识通过内容创造，变成商品，从而形成知识付费，让生活变得更加美好。买方：知识接受者。想要不断的汲取新的知识内容却又没有渠道，想要提升自己从而创造出更多的价值，以此来达到生活更加美好。

  

    知识付费为何会走红？背后蕴藏着怎样的社会心理和文化需求？如何才能引领它朝着健康有序的方向发展？这些问题值得思考和探索。

一、知识付费风口来袭——风从哪里来？

    中国经济发展步入新常态，消费结构从生存型向发展性转变，我国经济发展进入结构优化的新常态。在居民人均可支配收入快速增长的前提下，居民消费也发生了改变，以吃、穿、用等基本生存需求为主的消费比例降低，人力资本投资为主的教育、文化的新消费结构正在形成，人们已经从原先的生存型转变为了享受型，而基础条件也更加成熟，从而推动了知识付费行业的发展。

 

    提问者对感兴趣的问题付费提问；回答者自定义每条回答的收费标准，并语音回答；围观者花一元钱，听到问答内容，问答者均分收益。这就是2016年蹿红的语音问答应用分答的商业逻辑。上线42天，累计访问用户超过1000万人次，让知识付费一夜之间成为互联网热门话题。

 

2016年是名副其实的“知识付费元年”。4月，问咖、值乎出现；5月，分答、知乎Live面市；6月，得到“李翔商业内参”、喜马拉雅FM“好好说话”、创客匠人推出……几乎每月都有知识付费产品走红。

 

2016年8月，企业智库发布的一项报告显示，近八成人经常或有时会有对想获取的知识资源无从入手的情况；超过五成网民有过为知识付费的行为；渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料。

   移动互联网的发展让垂直化服务以及个性化需求成为可能，各种风口产业相互交织，知识付费风潮从而兴起。

 

二、知识付费风口来袭——是谁站上了风口？

 

    从免费共享到付费问答与订阅，知识共享的玩法升级，在全民移动互联的时代，新平台和新产品不断涌现，知识共享平台超越传统百科、社区形态、呈现多样化与专业性共存的特征，产品的格调和用户的基数是知识付费开展的前提和基础。

 

三、知识付费风口来袭——风往哪里吹？

 

   如今的“知识付费”，将“知识”打包成各种符合现代人，特别是年轻白领习惯性的移动端阅读方式。知识付费不同于出版和外卖的应用场景，知识交易频率相对低且个性化程度非常高，为有一技之长的个体提供限制时间以及知识技能分享的平台，知识付费的潜在用户市场有着无限的可能。

 

自从“知识付费”的概念出现以来，人们的争论从未停歇。

 

用户之所以愿意付费，是因为信息本身的价值，还是因为挥之不去的焦虑感作祟?当许多人还在孜孜不倦地探讨着这些问题时，知识付费作为一门生意却切切实实地火了起来。

四、越来越多的人为知识付费买单：需求 供应

 

1、付出的金钱费用优惠

 

无论是实体商品还是虚拟知识产品，价格因素都是人们产生购买欲望之后影响消费行为的第一道门槛。

 

相对于传统的线下学习而言，线上学习费用普遍只有线下费用的1/3甚至1/10，而对于今天成人教育的主要群体80后和90后而言，价格完全在可接受范围之内。

 

2、利用碎片时间学习

 

在成人教育领域，要面对的最大一个问题就是，学习者基本不会有“完整”的一天来进行学习，大多数都是利用零碎的时间。

 

在传统的线下学习里，学习者为了参加培训班或者听讲座，需要拿出一整段时间，同时在路上还需耗费大量的时间和精力，而线上学习则可以帮助学习者大量减少投入的时间和精力成本。

 

3、学习后能够得到的回报

 

对学习者来说，学习后能否得到回报和能够得到多少的回报起到决定性因素。

 

在传统的线下学习里，一次性学习的回报其实是非常有限，而线上学习的优点则完全凸显：可以反复收听，随时随地学习，极大程度上巩固了学习效果，让回报更加的明显。

五、知识付费产品将成为终身学习渠道

 

  目前，很多的内容付费平台依靠名人效应实现了突破。魏武挥认为微信大号的文章很多人打赏，主要是因为其让读者产生共鸣，并非因此学会了有价值的东西，反而是很多能成体系地对知识进行输出的人，才可能在付费内容上有发展机会。

 

《中国分享经济发展报告2017》对未来知识分享市场的发展趋势进行了分析，认为知识分享要更加广泛地覆盖长尾用户，未来的发展潜力在于扶持更多的草根和扎根在各个行业但不太起眼的行家里手，让拥有一技之长的普通人加快能量释放。

 

《报告》提出，未来知识分享内容将大幅拓展，平台企业也将从为个体提供单一领域的知识向为企业提供完整的解决方案转变。《创业邦》执行总裁方军就曾表示，好内容和好知识产品一定是朝着解决方案去的。未来，不仅要将知识消费所对应的融合与定制纳入进来，还要将知识使用阶段的解决问题部分纳入进来，知识消费演进会指向购买知识产品或服务结果。

 

对知识付费产品发展趋势，《报告》还认为，这些产品将成为跨界学习、终身学习渠道。知名自媒体人“大华嘻游”也有相同看法，他认为，总有一部分人的知识付费是没办法满足的，再往下沉淀，只有依靠线下培训和教育，知识付费才能成为线下教育转化的入口。当前，知识付费正处在收费知识产品服务的超早期阶段，可能带来新一波知识创造、分享和教育学习浪潮，带来围绕知识变现的商业机遇。

   

    随着移动互联网的飞速发展，导致了我们获取知识的习惯变化，也使得在线获取知识成为长期、持续伴随人们的刚需。人们已经逐渐养成为优质互联网内容付费的习惯，整体而言，内容付费渗透率还在持续提升，内容付费市场潜力也十分巨大。在创始人罗振宇眼中，“知识付费”目前仍然是一片广阔的蓝海，各知识服务赛道的参与者就像是“汪洋里孤独的打渔者”，考虑到“知识付费”业务拥有向各个垂直领域渗透的潜力，这片蓝海想必还会进一步扩大。

 

在未来几年，知识付费的市场规模或将实现翻倍增长，知识付费也将进入一个以实现学习效果为核心的阶段。到了那时候，出现新东方、学而思这种体量的企业，也是很有可能的了，这对于当下的知识付费从业者来说，无疑是一个巨大的挑战和机会。  所以......抓住机遇，迎接挑战吧！