普通人的知识付费一样可以赚到钱！

2020年百度启动了知识直播的战略，对于付费知识分享，一般人看法是，那些赚到钱的都是“知识权贵”，他们有名气，或背后的平台响亮，一般人很难从知识付费中分到一杯羹，那么，事实是这样吗？就在2020年的年底，百度举办了一场“知识英雄大会”，告诉你不一般的百度知识付费的江湖。

“跟山姆说英语”的山姆是百度百家号付费专栏作者，也是英语教学领域TOP1作者，在这个知识英雄大会上，他上台分享"他是如何从月入300，到年入百万”的经历。

山姆说，他从2019年12月入驻百度付费专栏，到2020年12月为一年。在这一年的时间里，前三个月，他从一个素人开始，经验不足，课程体系也不完善，因此，当时一个月的收入也就几百元，然后从4月份以后，收入开始上涨，如今基本上每个月的收入能保持在10万到20万之间，高的时候能达到将近20万。

回顾个人在百度上进行付费专栏的打造，他有几点体会：

第一，要有一个课程体系的梳理；第二，需要在专栏当中给用户介绍说，这样系统课程适合什么样的用户，让用户形成一种再次认可，让用户感觉到自己对号入座了；第三，课程的章节数量要尽量多，让客户觉得物有所值，他的课程章节一般都在100节以上；第四，视频的画面要好看；第五，要通过章节给用户设立一个目标，也就是说，你既然付费了，我就要引导你有一个提升。

张雪燕是一个教育心理专家，在2019年之前她一直在做线下的培训，2020年，因为疫情导致她不得不转变路线，开始进上线上分享，她在百度知识付费上也是一个年入百万的作者。

她说，我从4月份做专栏，收益就是从4月份到11月底，总收入大约是80万左右，加上12月份肯定是过百万了。

相比于山姆每天在付费专栏上工作十五个小时左右相比，张雪雁说，她每天在百度付费专栏上花的时间大约为一个半小时左右，“做的有一点点风轻云淡”，她这样表示。

张雪雁说，虽然我们进入付费知识分享的时间很短，但我们是用了15年的时间积累。2014年之前一分耕耘一分积累，但看不到多少收获；2014年到2015年叫做一分耕耘一分收获；2020年开始，我们看到了一分耕耘盆满金钵的状态。

对于百度知识付费的生态，百家号总经理杨潆说，百家号目前已经吸引了360万的创作者入住，为了更好的帮助专业背作者找到新的用户，提升个人价值，同时也为百度用户提供更专业的知识，我们于2019年年底推出了百度付费专栏，在这一年时间内，已经有8000位在知识付费行业很有影响力创作者入住，他们用专业知识，帮助百度用户解决难题。目前已经有数万业务收入过万的创业者。

据发展报告显示，大众对于知识付费的接受度和认可度也在不断的提升，2021年中国知识付费规模有望突破4.77亿人，整体市场规模将增长到675亿元。

百家号运营负责人郭倩倩说，百度在2020年大力的发展付费业务，打通了百度的搜索以及信息流全流量的矩阵的入口，为我们的付费业务充分的做流量的加持，在首页的关注频道，推荐频道我们充分的展示出来知识付费的内容。除此之外，百度还发挥了我们核心的技术优势，为我们付费专栏专门制订了一些AI的技术建模，精准的匹配我们的作者、内容以及潜在用户，来实现我们的转化率翻倍的提升，今年我们的购买的转化率有数十百的提升。

百度付费专栏运营负责人韩彦则对付费用户的画像做了一番描述。她说，百度付费用户比例女性占48%，男性占52%，男性偏多一点。但是，女性是视频偏好的用户，所以我们看到视频购买用户里面绝大多数都是女性。

对于女性用户，韩彥说她们还有一个特点，就是一般来说，她们更喜欢从入门阶段开始去学，他们不喜欢学特别尖深的东西，他们的年龄大约在30到55岁之间，而45到55岁的女性购买的客单价更高一些。他们感兴趣的话题更多的是家庭和兴趣这两个方面，男性是高学历高净值的人群，对于男性用户而言，你需要提供特别有专业性的内容才行，他们的客单价非常高，他们很注重财智和哲学型的东西，他们的年龄35岁到65岁之间，主要都是新一线城市的人口。从知识购买的动机上讲，工作技能作为第一，另外就是自身兴趣，从领域上来讲，教育、财经、生活、文化历史、情感、体育、音乐、社会、职场，等等，是知识付费内容需求上的一个大致的排序。
 

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