知识付费行业前景及发展历程分析

　　过去短短几年间，我们经历过的红利数不胜数：淘宝店、天猫、微信公众号、APP、P2P、微商、炒股、炒楼、炒比特币、知识付费、消费升级等，然而真正抓住的人却寥寥无几。除了不存在一个模式能永远提供红利外，任何产品、平台都有一个生命周期，在经历咪蒙式大众狂欢知识付费浪潮后，势必会迎来红利殆尽的衰弱期。新媒体人怎样去抓住机遇应对挑战呢？Kyle提出两点：“外系统：正确解读趋势，择机入场；内系统：精进自我，抓住自身红利。”

 

　　“知识付费红利期已过，现在开始是否来得及？”

 

　　围绕新媒体知识付费红利期的问题，Kyle分享了他在知识付费领域花了上百万，买来的经验。在付费经济的时代，移动互联网和新媒体的流行改变了知识传播方式，从2012年微信公众平台正式上线，经过近6年的发展，微信社交内容生态体系整体已趋饱和，微信日活量非常庞大，但长尾公众号在流量上依然竞争不过20%的大号们，强者愈强，弱者愈弱，“这种趋势的产生，需要对理论见长与实践见长的新媒体们更新学习观念，因为——没有任何的红利期是为所有人准备的。”

 

　　知识付费的发展历程：

 

　　起源：可追溯到百科的时代

 

　　纵观当前的付费阅读产品，有相当一部分都被界定为是“知识”付费。在易观智库发布的《中国知识付费行业发展白皮书2016》中，将“知识”的起源追溯到了百度百科时代，称百度、搜狗、360等平台推出的百科知识是最早期的知识共享平台，由网民互助互利，对于特定问题做出回答。接下来，由参与者自发形成的知识共享社区则更进一步，通过跟帖的方式，对特定问题进行讨论，信息之间形成互动更迭。

 

　　这样的“知识”更接近于学界所称的“用户创造内容”，随着网络兴起，用户将自己原创的内容展示、发布出来，并供给其他用户使用。基于网络社区、博客、播客等UGC形式的发展，一种以分享为核心的经济模式也逐渐形成。

 

　　发展：小范围付费的兴起到打赏模式的普及

 

　　2011年至2015年，是知识分享的小范围付费时期。2011年，豆丁网推出付费阅读产品;2013年，罗缉思维开始招募付费会员;2014年微博开通打赏功能、豆瓣阅读开启付费专栏;2015年微信推出赞赏功能……免费的知识分享进入到知识分享经济的萌芽阶段。这一阶段，打赏、赞赏尚属于小规模的、随机的个体行为。

 

　　当下：知识付费经济进入井喷阶段

 

　　2016年被很多人称为“知识变现元年”，2017年姗姗来迟的豆瓣时间推出了首个栏目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，其雏形来自北岛编选的《给孩子们的诗》。

 

　　从知识免费到付费，人们能如此自然、快速地过渡。定价取决于需求，不取决于成本。这是观念的切换。在消费观念的变化下，买所谓知识就能成立。在互联网时代，知识已经变得更受重视，好的知识越来越值钱。搜狐网的评论认为，“为知识买单”是对知识的尊重，有助于知识产权的保护，而保护了知识产权，又会推动万众创新，形成良性循环。