随着时代的发展，贪婪的消费者越来越满足于单一的内容模式，他们希望在内容消费中获得更多的乐趣。知识“溢价”必须是“有趣的”。漂亮的女人必须有能力看她们的脸。这就像看“齐夏书”不只是看发脾气。如果没有“黄金短语”，那些老僵尸会感到兴奋，这个节目和普通娱乐节目之间的区别是什么?从这个角度看，今天的知识内容消费几乎是最成熟、最丰富的内容类型。

知识和信息能满足对知识的渴求；知识往往通过故事来表达，丰富的情感、情感体验和精神体验；在知识的背后往往是促进某一观点，人们对认识的深入思考；内容通常可以直接转发或使用，以增加你在人群中的压力，并表达你的态度。

经过长时间的发展和演变，知识主题的内容消费逐渐变得支离破碎、干燥、个性化、以故事为基础，在我们的工作生活和娱乐的各个角落都能得到充实。更重要的是，在知识消费中创建的“知识网红”更有可能被创建IP。同质化的竞争太激烈了，人们逐渐变得疲惫不堪。在不同的专业领域，知识会很受欢迎。
 

一、根据知识付费呈现方式，知识付费平台可分为社交问答、付费讲座、专栏订阅、社区直播等类型。

1.1 社交问答

内容生产者对用户提出的某个问题进行回答，平台从问答上抽取相应的提成。问答类型有c2c的知识分享讨论、积分型、招标悬赏类型。其内容生产门槛较低，基本上人人可参与，相应的回答知识性参差不齐，用户黏性较低，以图文为主。

1.2 付费讲座

内容生产者自选主题进行单次内容分享，主要以音频、视频，辅之图文进行分享，用户试听后可自主选择是否付费购买。

1.3 专栏订阅

内容生产者推出长期的系列课程、讲座等。时间长达数月或整年，用户需要一次性购买。因此，这类课程通常价格高，但知识内容也更成专业性、系统性。如果课程优质，用户的黏性很高。

1.4 社交直播

内容生产者直接以音频或视频直播的方式进行内容分享，在开课前期需要宣传与预热，吸引部分用户报名购买观看。这类课程内容生产者与用户可直接沟通交流，互动性很高。
 

二、为什么人们逐渐开始付费？这是瞬间营销引爆的结果，还是知识支付成为一种趋势?

2.1 中产阶级知识分子的支付意识正在上升

无论是o2o的免费补贴，还是消费者升级的全面兴起，还是在线红色广播奖励的普及，“薪酬”已经开始成为中产阶级知识分子的时尚。花点钱来支持最喜欢的红色，花点钱来增加他们的社会优势和力量，花点钱来获得人群的优越感，为什么不呢?

2.2 知识支付的商业模式正在成熟

如上所述，从产品业务的创建到定价系统的设计，从专家咖啡包装到课程营销设计，今天的知识平台更加成熟和成熟。更重要的是，这一领域的大部分领域都采用了“微观交易”的模式。价格低于购买书籍的一般意义，而非标准从不同维度“标准化”，自然用户的接受度很高。知识支付变得越来越“性感”，或者兴趣是高度相关的，或者小说足够吸引人。总而言之，这一切都取决于你的眼睛。

2.3 知识消费是一种高价值的内容消费

总的来说，为什么人们愿意消费内容只是一些动机：学习，了解最新的新闻，掌握有用的信息，与作者的观点相冲突，欣赏作者的魅力，并获得社会话语权。