知识付费为什么需要小程序

消费升级背景下，越来越多的人开始为内容付费，促成了知识付费的崛起，今天我们来探讨下，作为一门生意，为什么说知识付费前景光明，小程序又为何不可或缺：

利润可观

 

网络上盛传一个段子，说是有人碰到一个用iPhoneX的乞丐，于是质问他为什么要乞讨，乞丐说给我两块钱就告诉你，这人掏钱后得到的答案是，“已经有几千人给钱问过我同样的问题了”，尽管故事更多是在讽刺知识付费，但某种程度上也很贴切的点明了知识付费的利润。

 

市场增长

 

根据调研机构数据，知识付费用户规模达到2.9亿人，在内容生产和求知需求的双重推动下，知识付费行业规模连年高速增长，且用户已形成稳定的消费习惯，与此同时用户付费行为也愈加理性，更加看重内容的质量。

 

行业成熟

 

在市场扩张的同时，知识付费行业也不断细分与专业化，具体体现为盈利模式趋向多元化，且大量面向特定领域“小而美”的玩家占据了近半市场，体现出行业的成熟。另一方面，行业也培养了一批忠实用户，在付费率和使用频率上均得到大幅上涨。

 

为什么知识付费需要小程序？

 

完美载体

 

基于知识付费模式特点，综合已有方案小程序可以说是最佳载体——与APP相比，小程序的优势不仅体现在开发成本上（实现同等功能前提下），依托于微信入口，小程序可为中小玩家提供与头部玩家相近的起跑线，打通从引流获客到变现留存的整个闭环。

 

精准获客

 

获取精准用户是知识付费变现的前提，而小程序可为内容创作者提供触达目标人群的能力——通过相应的插件，小程序能提供拼团、砍价、秒杀等营销能力，借助社交入口，通过用户人脉裂变，从而获取高精准用户。

 

培养用户

 

与此同时，小程序还能提供用户转化和留存机制——通过新用户限时优惠券，能有效提升用户付费率；借助模板消息插件，可以定时推送课程及优惠信息，激活沉睡用户的同时，能有效培养用户的使用习惯。

 

用户留存

 

在获客和培养习惯之外，小程序也提供了用户留存的机制，以积分和会员系统为例，通过小程序后台自定义获取积分事件（阅读、分享、签到、付费等），配合积分商城奖励兑换，能有效提升用户粘性及留存度。

 

互联网时代，技术和产品常常融为一体，如果没有小程序，知识付费显然不会取得这么如此成绩。