知识付费小程序如何精准获客？

随着近日微信灰度内测订阅号文章付费功能，一石激起千层浪，这一变动被广泛认为将是知识付费走向全民普及的转折点。

 

事实上，随着消费需求的全面升级，国内知识付费用户规模已接近4亿，行业规模连年高速增长，背后已是一个百亿级的蓝海市场。

知识付费的飞速发展离不开互联网基础设施的助力，而随着小程序成为新的流量洼地，下面就来介绍下，知识付费如何借助小程序收割精准用户：
 

1、社交入口抢占用户

 

在内容基础上，知识付费的变现能力主要取决于用户规模与精准度，而小程序背靠微信12亿用户，且自带全场景流量入口，可帮助知识付费从业者低成本获取种子用户：

 

其中附近的小程序可覆盖线上周边用户，搜一搜则可收录小程序相关课程内容，从而基于用户主动查找、搜索行为持续为小程序导入精准的自然流量；

 

而在订阅号图文入口基础上，可通过软文营销为小程序批量导入有垂直需求的用户，进而借助用户口碑传播，通过社交分享触达更多潜在用户；

 

扫一扫则可用于线下及朋友圈场景引流，通过生成指定路径的小程序码，可直接将用户引导至相关课程或活动页，从而缩短转化路径。

 

2、社交裂变精准获客

 

小程序强大的营销能力与社交入口相结合，可激励用户帮忙推广，通过社交裂变精准引流，可实现低成本的获客效果：

 

如借助分销插件，为相应课程设置分销佣金，并引导老用户成为推广员，以现金收益驱使其帮助分享课程并促成付费；

 

或利用拼团工具设置多人团购活动，以激励用户邀请好友参团，让利用户的同时，商家也获得了翻倍的新付费用户。

 

3、内容+运营沉淀私域流量

 

小程序作为自营平台，不仅可承载音视频等付费课程形式，同时可帮助创作者沉淀从其他平台引流来的用户：

 

首先小程序依托国民APP微信，一次点击永久留存，极大降低了获客难度，配合下拉桌面、我的小程序等入口，可用于用户的回访和留存；

 

同时模板消息则能用于定向推送优惠券或营销活动，针对不同人群可起到唤醒或召回的作用，从而提升用户整体的活跃度与复购率；

 

利用积分商城设置积分获取渠道与兑换权益，可有效培养用户使用黏性，配合会员卡设置权益做储值营销，可有效留存优质用户。