当焦虑消失，知识付费还能否走下去？

2018年初，整个知识付费市场便开始有下沉走向，随着内容同质化现象的严重上升，用户的知识付费观念也越来越理性，各内容创业者也是纷纷开始研究各种应对措施来提升用户对知识内容的购买欲望。越来越多的人意识到要有选择的进行知识付费，跟风式学习减少，那颗焦躁的心慢慢平静下来，理性消费逐渐回笼。当“焦虑”消失，这些走知识付费路子的内容创业者该何去何从？在此，小编也整合个整个知识付费发展的市场规律，给出以下几点建议。

进行社群生态体系布局，拓展多元盈利模式

 

互联网的发展开拓提供了丰富的资源和开发平台，内容创业者通过自己资源的利用，通过与不同的利益相关者建立利益和交易关系来形成一个相互促进和共同发展的商业生态体系。从整体来看要做到以下三点：首先要洞察用户的需求，提供相应的内容需求；其次要围绕自身品牌属性来定位，同时进行合理的衍生产品开发，加强用户的选择多样性；最后内容创业者做好营销推广，善于营造场景化引导用户“自愿消费”，同时加强用户对平台的依赖性。

 

加强用户参与感，释放集体智慧

 

互联网时代的信息组织以“人”为核心，网络信息赋权使用户从分散的个体变成组织化的社群，从普通消费者变成整个创新推动者。内容创业者的平台与用户之间逐渐形成了一种新型的亲密平等、合作创新的关系，而用户则在其中占据主导地位，从现有的数据来看，很多内容创业者都依据社群的发展取得较好的收益，特别是通过社群直播、互动等也提升了平台用户之间的黏性，同时平台通过用户的反馈可以及时更新和完善平台内容，打造更适合平台用户的内容。

 

平衡商业化与用户利益

 

现下市场，一方面追求社群经济效益的同时，社群运营者应该更加重视与用户的情感关系建设。另一方面，要把握好商业化的“度”，降低用户抵触心理。具体说来，除了在产品方面满足用户对功能的需求，还要触动用户的“痛点”，增强用户对产品的情感需求。在推广方面应采取更柔性、走心的方式，减少硬广，弱化广告属性，要达到让消费者“自愿消费”的效果。

 

结合以上几点结论可以看出，互联网的飞速发展引发了各种变革，知识付费就是其中之一。而当知识付费与社群经济结合时，对国内经济市场的影响是巨大的，从现有市场上成功平台我们可以看出虽然这成功的背后隐患重重，但知识付费在接下来几年里都将持续火热。