《中国青少年在线学习白皮书》正式发布

去年席卷全球的新冠肺炎疫情促使我国实现世界上最大规模的在线教育。在线教育行业形成“合纵连横”的格局，并逐渐成为“Z世代”下升级教育教学方式的中坚力量。在“一切皆在线”的背景下，《中国青少年在线学习白皮书》正式发布。

 

“白皮书”重点指出，2020年为响应“停课不停学”号召，头部在线教育企业纷纷推出全天免费直播课；互联网教育企业与各类直播技术平台帮助师生实现在线教学，并帮助线下教育机构实现在线化转型。国家力量与社会力量合力，共同实现了世界上最大规模的一次在线学习浪潮。

 

“白皮书”显示，K12在线教育在一二级城市趋近成熟，而三线及以下城市K12在线教育仍处在发展初期，有较大增长空间；思维素质领域，头部机构主要竞争的市场依然在一线城市及核心的二线城市。整个在线教育市场，已逐渐形成大班课、小班课、1对1以及AI互动课相结合的发展格局，也就是说教育行业已合力为用户形成选择沙漏。目前增量市场需做营销转化，而在存量市场，则需提高付费用户生命周期。另外存量市场宣传新品牌优势远高于增量市场。

 

“白皮书”还披露，K12在线课程学习人数，因疫情暴增后实现3倍增长留存，同时2020年暑期线下课外培训在读学生人数较2019年同期上涨30%。线上教育和线下教育并不是此消彼长的关系。从市场规模来看，青少年在线教育市场，线上教育与线下教育从2019年一九分化进入2021年二八分化的格局，且向三七分化格局迈进。

 

作为家长和孩子的用户端，迫切需要一个健康且绿色，专门适配青少年的在线学习平台，因此新华社中国搜索研发国内第一个青少年绿色搜索引擎花漾搜索。同时花漾搜索开发青少年护眼平板、研发青少年专属应用市场。截至2020年11月，花漾搜索累计用户突破1亿人次，已覆盖全国34个省市。在线上线下混合式教学的趋势下，青少年在线学习平台将在促进优质教育资源共享、优化教育资源配置等方面发挥更大作用，同时进一步推进我国教育教学方式改革。