K12近万亿市场坍塌，素质教育领域大拥挤

一、“双减”落地一个月 K12学科市场的坍塌

 

自7月24日“双减”政策落地，已经过去一个多月了。

 

就在这短短的一个多月时间里，历史见证了K12这个近万亿市场的坍塌。

 

一直以来，随着生活质量的提高以及国民对教育的重视程度，中国的教育产业早就踏上了扩张阶段，这其中，K12教育可谓是当中的翘楚。据资料显示，在2019年，国内K12教育市场的规模就已达到了7629亿元，且彼时预测，此规模将继续呈现出逐年上升的趋势。

 

而这一切的轰烈势态，皆在今年七月，戛然止于“双减”政策的落地。

 

在这一纸政策之中，“不再审批新的学科类校外培训机构”“现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构”“学科类一律不得上市融资，严禁资本化运作”“不得占用国家法定节假日，休息日及寒暑假期组织学科类培训”等规定，直接给K12学科类培训赛道砸下了一记又一记的重击。

 

“双减”政策正式落地的前一天里，教育股集体崩盘，千亿市值飞速蒸发。当日，港股教育板块整体市值蒸发467亿港元，当晚美股开盘后，好未来暴跌70.47%，高途集团暴跌63.36%，新东方暴跌54.22%。

 

当天，好未来市值蒸发93.62亿美元，约合607亿人民币。高途市值蒸发15.54亿美元，约合100亿人民币。新东方市值蒸发59.49亿美元，约合385亿人民币。三家公司市值共蒸发1092亿人民币。

 

资本的撤场之迅速，从“双减”落地的那一天起便一直持续到现在。

 

如今，K12学科培训的两大巨头，新东方与好未来的股价全部跌至个位数。与曾经风光无限的资本表现相比，如今的教培巨头现状着实令人唏嘘。

 

与此同时，K12培训机构的裁员潮更加触目惊心。据智联招聘平台大数据显示，2021年7月，一线城市教培业发布职位数比3月减少了38.2%，高于其他城市等级，其中北京降幅达49.3%，居全国首位。

 

仅在短短一天内，上万人被裁员。K12学科赛道里，中小机构被大量关停，大机构大批量裁减，无一幸免。

 

K12学科培训赛道，已有近30年的发展历史，坐拥近万亿的市场，皆在这短短一个月的时间里，轰然坍塌了。

 

二、 浩浩荡荡转型潮 素质教育领域大拥挤

 

“还是要活下去。”这是政策落地后，依旧坚守在教培行业的从业者们内心深处的声音。

 

七月末，K12学科机构正式开启了浩浩荡荡的转型潮。

 

通读“双减”政策，内容中以“学科类”和“非学科类”的主要划分，让大众的视线开始聚焦在了未受重大打击且被政策赋予了积极态度的“非学科类教育培训”上。在非学科类浩瀚的细分赛道里，以艺术、体育、科技等为代表的素质教育领域，开始成为众企业争先恐后进军登陆的新海域。

 

而值得注意的是，对于新东方和好未来这两家K12学科头部企业来说，对于素质教育的探索在几年前就已经开始了。

 

早在2019年便有媒体对此报道，在近两年间，新东方在素质教育领域内的投资布局范围广、力度大。而另一边来看，好未来在素质教育赛道的投资布局，相比新东方则是有过之而无不及，在新兴教育业务及素质教育赛道领域，好未来的投资范围广泛涉足STEAM教育、创客教育、少儿编程、创新型大学、美术棋艺、游学研学、AI/VR教育等细分赛道。

 

以此为基础，依托丰富的项目储备和强大的投资能力，两家头部在本次“双减”之下的素质教育转型便显得更加的有序。

 

最为瞩目的事件，便是八月时北京新东方宣布成立北京新东方素质教育成长中心，下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站，智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块。

 

北京新东方素质教育成长中心将专注学生德智体美劳五育目标发展要求，致力于打造优质的一站式现代化素质教育综合体，培养孩子多元能力，塑造全面发展的好少年。

 

而好未来则在学而思网校app内推出了面向小学及初中的素养课及大师课，包含人文、科学、名著等内容。同时，学而思网校也推出了成有体系的编程课程。

 

对此，张邦鑫曾在大会上表示道：“好未来业务多元化，去中心化是大趋势。要培养‘德、智、体、美、劳’全面发展的人，这会是好未来长期的产品线。”

 

除了两大巨头外，其余K12学科企业的转型素质教育动作更是不胜数，这些转型动作也在不断掀起行业热议。

 

七月末，中国首个AI互动内容+动手探究的STEAM科学教育产品“南瓜科学”正式推出。作为猿辅导向素质教育的转型之作，这款教育产品采用“AI互动学习+动手实践探究”的学习方式，从孩子们喜闻乐见的生活常识出发，以答疑解惑、满足好奇心来驱动培养青少年人群的科学素质。

 

网易有道目前也正在素质教育的方向上开拓线下校区的发展之路，筹划工作正在有序展开。不久前，网易有道素质教育首家线下直营店“有道成长中心”开业，致力于发展少儿素质教育，注重于少儿的智力开发、逻辑训练、思维培育等，开设的课程有有道小图灵编程课、有道德拉科学和有道纵横围棋课。

 

大山教育则在发布的公告中提到，集团正计划将其业务扩展至涵盖四种其他类型的辅导服务，其中便有针对儿童及青少年的艺术、体育及编码编程课外个人素质课程。

 

精锐教育则在精锐少儿2021“成长无界，素质未来”品牌发布会上，正式对外发布了精锐少儿深耕素质教育场景的品牌布局战略。将围绕儿童成长阶段的不同细分维度，以少儿科创启蒙品牌“至慧少儿”、舞台剧/演讲产品“小小地球”、素养成长综合体“天才宝贝”，三大品牌共同构成精锐少儿素质教育新体系。

 

而英孚教育也在其发布的最新中国市场策略中，正式推出旗下针对学龄前儿童市场的全新素质教育板块——英小孚儿童成长中心，领跑学龄前儿童素质教育，为中国学龄前儿童的全面发展提供了创新的全方位一体化教育解决方案。

 

三、 素质教育涌入大军 机遇和挑战待观望

 

8月16日，教育部官网刊登了一篇文章，名为《校外培训机构转型路子多》，引发行业广泛关注。

 

其中，首要重点提及的赛道，便是素质教育。文章指出，校外培训要助力“十四五”时期建设高质量教育体系，就要真正从“唯分数论”转向服务学生全面发展，压减学科类培训的课程数量和招生数量，减少同质化大班课，更多开展以培养中小学生兴趣爱好、创新精神和实践能力为目标的培训，增加美育艺术类、体育运动类、科学创造类、劳动实践类、品德修养类课程占比。

 

当前，一些学科类机构在转型素质教育进行业务范围变更登记时，行业审批与管理要求不明确。目前北京、上海等地已实现行业归口管理，可将经验做法在全国推行。各地应促进现有校外培训机构由学科类培训向素质类培训转型，打通部门壁垒，开辟绿色通道。

 

不可否认的是，素质教育的红利一直存在，不论是政策红利还是用户的偏好改变，素质教育的地位越来越高、群众对其的重视越来越深入。

 

如今，教育部对于素质教育的重视也不再仅仅只停留在鼓励，而是开始切实落在分数之上。例如，在最新的新闻报道中可知，据天津市教委介绍，普通高中学业水平考试中，体育与健康科目成绩合格作为普通高中学生毕业的主要依据。要将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围和中考计分科目。在2022年起中考体育科目总分值40分的基础上，依据天津市学校体育工作情况、探索研究逐步提高分值。

 

而对于广大K12学科教育机构而言，除了政策利好、分值增加，转型素质教育还有更深一层的机构运营逻辑。因为素质教育核心用户的年龄层，实际上与K12学科机构原本的年龄层是相重合的，且在教学模式及运营模式、营销逻辑上，K12学科机构皆可以将自己历来一直积累下来的经验顺延下去。

 

然而，目前来看，有大量业内专家认为，素质教育领域可能很难再打出一家头部。就像英语的新东方，数学的好未来，如今对于素质教育如此繁多的细分赛道来讲，头部的诞生之路将变得十分困难。

 

此外，据调查了解，如今家长们给孩子选择素质教育机构时，大多数人都是将口口相传、亲友推荐的好口碑作为主要选择因素。尤其在二、三线及以下城市，中小型素质教育机构往往更加受家长们的青睐。

 

那么，在这轰轰烈烈的转型潮过后，大量K12学科大军的涌入，将给素质教育赛道带来哪些机遇及挑战？这个问题还有待我们对于行业动态的进一步持续关注。教培行业的新时代已经来临，在经历了政策改革的烈焰过后，有太多的新征程已然在从业者们的面前逐一铺展开来。